如何在调查中防止社会期许性偏差

             市场营销研究员里克·皮特斯（Rik Pieters）与其他大学的同事共同开发了一种新的间接提问技术，以提高人们如实回答问题的可能性。该技术可用于进行调查或制定政策。            

人们往往倾向于在涉及敏感话题的直接调查问题中给出符合社会期望的答案，如观看色情内容、孕期吸烟、超市盗窃或非法获取处方药等。皮特斯的研究关注的是消费者通过互联网等非法渠道获取性能增强处方药的行为。在早期研究中，皮特斯及其同事还研究了色情内容的观看情况。事实证明，消费者在直接询问时对该话题并不诚实。

如实回答

为了获得更多如实回答，研究人员开发了一种新的提问技术。他们向参与者提出两个问题：一个“敏感”问题和一个“无害”问题。例如，在关于性能增强药物的研究中，这两个问题是：问题1：您是否曾通过非法渠道获取过药物？问题2：您是否曾通过互联网购买过产品？

研究员里克·皮特斯（Rik Pieters）表示：“如果你直接提问，你会分别得到问题1和问题2的两个答案。但有些人可能不会对第一个问题给出诚实的答案。在我们的新间接技术中，我们只问：‘这两个问题的答案相同还是不同？’因此，受访者无需直接回答这两个独立的问题。这使得受访者更容易就第一个敏感问题给出如实回答。”

在我们的新间接技术中，我们只问：‘这两个问题的答案相同还是不同？’

里克·皮特斯（Rik Pieters）

不同的问题

此外，作为研究的一部分，参与者还被问了各种其他问题，例如，他们是否喜欢特定的活动或运动，如足球、棒球、国际象棋、跳高（fierljeppen）或阅读特定文学作品。研究人员利用对其他问题的回答来预测，如果受访者从事非法或敏感活动，他们是否会对这些事项的直接问题给予肯定回答。这有助于研究人员推断出敏感问题的可能答案。

该技术的优势在于，调查参与者能够如实回答敏感问题，或者至少比通常情况下更如实。此外，参与者的隐私得到保护，这对于敏感甚至非法行为而言十分重要。里克·皮特斯表示：“我们永远无法确切知道参与者是否参与了感兴趣的敏感特征行为，这也不是我们感兴趣的。但是，由于采用了这种调查方式，我们确实知道样本中有多少人参与了敏感行为，以及这些行为与他们的哪些其他特征相关。”